UpUp lounge on mõeldud konkreetsele moodsaaja inimtüübile, kes tarbib popkultuuri, huvitub selle kõige moodsamatest väljendusvormidest erinevates valdkondades, hindab kunsti, loovust, innovatiivilisi saavutusi disaini ja tehnikamaailmas.

Lounge on ajaga kaasaskäiv ja pidevalt muutuv organism. Klientide jaoks on ta inspiratsiooniallikaks, mis pidevalt üllatab novaatorlike leidude ja ideedega. UpUp lounge on lihtsalt öeldes ajakirja Wallpaper vaste restorani kujul.